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闽派童鞋品牌全面启动色彩营销

发布时间:20-01-02

 △ 崇尚时尚色彩的风潮正在童鞋行业蔓延开来。

  日前☞,狄蒙童鞋一改以往综合户外的定位┑,提出了“休闲户外&rdquo№;的定位,产品上“润物细无声”地引入了“时尚色彩”的元素;明伟公司的小“骆驼”在以往驼色、军绿等户外主打色的基础上,融入了更多色彩的元素;永高人童鞋也∽在积极地将色彩融入品牌主题并导入产品研发,在其推出的“红动ξ中国”为主∠∵题的产品展示中,▅▆设计师运用了多‰种色彩元素,将⿻都市潮流系列、“红动中国&rЯdquo;系∏列和梦幻系列三大主题系列的风采,完全通过色彩的︰变化上演了一场视觉盛宴。

  此外,乖乖狗、巴巴逗、红亚迪等一批以时尚品牌为定←位的童鞋企业,产品也融入了很多时尚色彩的元素,来自浙江д的品牌E3童鞋更是ε凭借着“儿童的色彩鞋柜”的品牌定位,τ启动了一系列的色彩营销,并获得了新一届色彩中国的“优秀色彩应用”奖。

  六合儿童┘创意产业有限公司总经理陈树青表示,目前国内色彩营销战略的实施才刚开始。比起国内成人鞋Θ服对色彩营销Е的娴熟运用,童鞋企业对于色┙彩的运用尚处在初级阶段,甚至可以说是一片空白。⊕尽管色彩҉研发基地已经开始出现在童鞋▧行业,⊙泉州童鞋企业也已逐渐关注到色彩营销,→却尚未能系统地应用。这主要体现在,目前童鞋对色彩Δ的使用还仅仅停留在产品设计方面。事‖实上,色彩营销不仅是产品的色彩┚设计和开发,还可以延伸到产品外包装,柜台的布局陈列,终端店的气氛烘托等方面。

  早在2009年,七波辉就是行业内第一个获得“中国色彩应用大奖”的品牌。据了解,目前在国内童☎鞋行业在色ш彩领域坚持得比较彻底的是七波辉童鞋。在И●2009年成为中国青少年运动装备色彩研发基地之后,去年七波辉牵手中国流行色协会╳等推出七波辉首Ж届国际青少ミ年服饰设计大赛。该设计大б赛由中国流⿳行色协会、中国纺ч织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服∶有限公司联合主办。七波辉的意图很明显:试图通过设计大赛加强品牌与消费者的互动,从色彩方面入手在消费者心中留下品牌印象。据介绍,七波辉还携手中国流行色Ⅰ协会共同♤举办了“中日韩时尚创意峰会暨๑亚洲青少年服饰流行趋势发布会&rdqu⇔o;。

  陈≤树青认为,虽然部分品牌率┎先启动了色彩营销,但尚未形成绝对的榜样①效应。Σ总体而言,中国童鞋行业目前的色彩规划还基本处于起步阶段,仅仅依靠部分领先品牌的营销推动及二、三线品牌的盲目跟风是不够的,还需要系统地将少年儿童心理特点与色彩学▉进行巧妙的结合和运用。

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